2021移动游戏市场报告

State of Mobile Gaming 2021 - App Annie

使用注册量， 应用商店游戏用户费用， 每个客户的日均使用时间(4.2小时)， 移动广告费用同比增加20%左右

数据来源: iOS, Google Play, 中国第三方Android

文章分为四章

——市场调查，快速掌握热门游戏、类型，量化类型规模。把握竞争对手及其行业的变化

客户开支：

• 总规模-支出同比增加20%。中国和北美是唯一一个客户花费超过30亿美元的中国
• 游戏开支-每支出10美元的应用商店，就有7美元流向游戏

移动终端需求：直线上升， 使用习惯还没有产生，全球对新应用的需求仍在增长

• 注册量-同比增加7%；
• 使用时间-Android使用时间为3.5万亿小时，移动终端是唯一一种具有这种覆盖面积和深度参与的方式

剖析价值：掌握消费者支出和参与水平的变化， 为行业的进步做好准备

两家应用商店的中年薪各超过两个 200 发行商总数同比增长1万美元 25%

剖析价值：分析中国/地区不同门店、类别和收入趋势 LTV 更大的收入潜力。

移动终端的使用时间增加了各个年龄段(Z世代、千禧一代、X世代). 移动亲和力因行业和用户特征而异。

使用时间-三类人的使用时间同比增加

使用交叉-对Z世代， 社交和游戏展示了许多交叉， twitch, discord和roblox表现出更高的亲和力

剖析价值：致力于您的关键消费群体：掌握移动类型、中国/地区和设计理念背后不同用户群体的机会，从而找到隐藏的需求和重要的合作机会

用户分类：强势，休闲，博彩

硬核游戏客户在网络游戏中投入了66%的用户支出和55%的使用时间

剖析价值：Gamee是基于游戏类型的行业标准 IQ（？），创造适合子类型的商品，并仔细分析玩家的偏好

沙盒，街机，棋牌休闲市场占有重要市场份额

剖析价值：同上

推动游戏ARPU达到最高水平

• 西方市场-活动、排名和自定是帮助游戏在应用商店实现的热门功能
• 亚洲地区-多人竞赛、聊天、每日登录奖励、工会是提升ARPU的最佳功能

剖析价值：ARPU分析，突出重要时间差异和快速增长的目标市场，根据标志（如游戏玩法）

明星活动*可以显著增加平均日注册量， 例如，PUBG和Blackpink活动

* 用户获取可分为当然/付费，明星活动属于付费

分析价值：适当的合作可以促进用户获取，需要利用用户特征、跨应用行为和参与数据，结合营销资源，为移动营销活动提供全面的应用

广告类型: 条幅, 全屏, 激励视频.

收益: 全屏>激励视频>条幅

每日活跃用户展示量同比增加51%

剖析价值: 将广告实现作为游戏感受的一部分， 不仅有利于增加收入， 还可以提高用户留存率， 因为用户期望()继续根据与广告的互动玩游戏

在应用程序中，传统的瀑布取代了传统的瀑布方式

剖析价值: 应用内部价格作为转现管理模式， 有利于确保广告牌获得最大价值

结合不同的制度， 扩展各种游戏. 分析中核和硬核游戏，打造引人注目的混合游戏。

结合流行的强绝地逃生类别和动物角色

根据市场估计， Z世代欧美客户在用户行为层面逐渐接近中国客户，使用移动终端玩硬核游戏更加习惯

剖析价值: 将来, 从PC到手机端的大型IP， 有助于促进亚洲产业的发展， 它还将促进新一代西方玩家的扩张

各种基于数据科学的移动指标的匹配

捕捉客户体验， 用户获取, 转现和参与等数据， 将评分与竞争对手进行比较

从9个不同的指标中创建自己的可配置指标， 最大限度地完成个化

运用: facebook, whatsapp, facebook messenger, instagram, amazon

游戏: PUBGM, candy crush saga, ludo king, among us, free fire

附: 可能的难题

ios, google play, 第三方安卓数据集成： ID, 记录粒度， 计费方式,

同时安装其他app对游戏的危害