有人说，如今，手机游戏市场是巨头的“操场”，中小团队越来越难获得反击的机会；有人说，在手机游戏股票时代，只有不断挖掘垂直细分，才能过上更好的生活。2016年，手游行业经历了众说纷纭。在众说纷纭的情况下，手游行业已经走过了2016年。在过去的一年里，哪些手机游戏产品深受玩家的喜爱？不同玩家的敌人游有什么样的心态？2017年中国手游行业将走向何方？

今日，360游戏正式发布《2016年中国手机游戏产业趋势报告》。报告中，360游戏回顾整理了2016年中国手机游戏市场的发展，发布了年度手机游戏榜单，对关心手机游戏的用户群体进行了全景洞察。同时，对移动电子竞技、二次元、棋牌、H5等热点行业及其手机游戏行业的当前变化和未来趋势进行了展望预测。

网络基础设施和手机硬件设备升级，玩家在二三线地区快速增长

2016年，我国网络基础设施和手机硬件设备的进一步发展，为提高手机游戏质量提供了更好的环境。对比2015年，OPPO、安卓手机游戏终端中华为、小米等国内品牌的比例逐渐增加。对比2015年，OPPO、安卓手机游戏终端中华为、小米等国内品牌的比例逐渐增加。

在网络接入层面，4G网络全面超越3G网络，成为继WiFi之后的另一种主要手机游戏网络方式。

从玩家地理分布来看，广东、浙江、江苏、山东四大沿海城市的用户占51%，其中广东地区的客户集中度进一步提高，从去年的11%提高到20%。二三线地区，如河南、河北、江西、四川等，玩家增长迅速，成为手机游戏的潜在地区。

从玩家整体人气值曲线可以看出，一天内玩家人气值有两个重要的“黄金期”，即午睡前后11:00-13:00和晚饭后18:00-21:00。这两个时期也是玩家下载游戏的高峰期。符合客户日常作息规律。

[大浪淘沙]RPG强势独霸，枪击、MOBA增长迅速，“一超多强”类别布局正在形成

2016年，影游联动商品《幻城》、《圣斗士星矢：重生》动画IP商品、阴阳师二次元商品、休闲比赛代表《贪蛇大战》、品牌组比赛商品《皇室战争》、端游移植商品《朱仙》、传统神作《放开那三国2》、自主研发的IP商品《少年三国志》成为手机游戏市场的代表性商品。

根据结果，2016年360游戏平台手机游戏推出总数同比增长41%，其中RPG、品牌组、益智成为TOP3类，数量占总量的51%；RPG、MOBA、射击下载增长更为明显。

在2016年360游戏年度手机游戏畅销榜TOP100上，RPG以28%的比例取代品牌组成为热门类别。战略商品的比例大幅上升近50%，以15%的份额成为仅次于RPG和品牌的潜在类别。战略商品的比例大幅上升近50%，以15%的份额成为仅次于RPG和品牌的潜在类别。66%的旧产品占两年以上的比例。《时空猎人》年度畅销产品水平、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》等生命周期已达三年，《梦幻西游》、《少年三国志》、一批高质量的手机游戏，如《皇室战争》，已经成为“吸钱”的头部产品。

休闲益智类以21%的比例超过跑酷类，成为年度手机游戏下载榜前100名中最受欢迎的类别。单机产品在生命周期上远优于网络游戏产品。60%的产品是2016年之前的老产品。单机麻将是唯一一种生命周期为四年的产品。《全民枪战》、《部落冲突》、《波克钓鱼》、《阴阳师》、《我汤姆猫》、《贪吃蛇大战》等商品排名前十。

可见《阴阳师》、越来越多的中国原创手机游戏，如《少年三国志》，正受到玩家的喜爱，成为手机游戏市场的主力军，过去以抄袭、换皮的形式也早已无法在特色化时期立足。

非MOBA是2016年增长最快的类别、属于枪击和RPG类。从360平台各类手机游戏下载的比例来看，休闲益智平台连接最大，MOBA下载增长137%，成为增长较大的类别，射击增长119%、RPG增长61%，进一步逼近整个下载层面的休闲益智。

轻中度手游依然受到玩家的青睐，RPG、活跃用户在枪击和战略游戏中的比例显著增加，RPG和射击的比例增加了30%以上，而活跃用户在动作商品中的比例大幅下降。虽然RPG已经占据了手机游戏市场的领先地位，但从活跃用户的比例和下载增长来看，它仍然有很大的增长空间，其强大的地位在短时间内无法动摇，但随着MOBA、随着比赛原素游戏分类的全面崛起，手机游戏市场将迎来“一超多强”的品类布局。

可以看到ARPU和付费率的关键类别，RPG、三种类型的牌组和策略游戏显示出“双高”的特点，付费率高，ARPU值高；休闲，姿势，MOBA、棋牌等类型在付费率方面表现突出，但ARPU较低；实际速度、塔防、模拟飞行游戏支付率略低，但ARPU值保持较高水平。

从代表性产品的实际操作指标来看，卡牌活跃用户保持在领先水平，平均值超过40%；RPG在支付率方面仍然表现出色；动作类在7日保留层面表现出色，均值超出25%；注册转化率接近50%的休闲益智类。

【趁势先知】00后女性和客户兴起，二次元、移动电竞、棋牌等热点行业趋势展望前景

1、女玩家携起手机游戏“半边天”，00后更注重社交体验，更注重道具购买。

根据一些信息的数据，关心手机游戏相关信息的客户关键集中在24岁以下，占整体客户的67.1%。90后和00后是手机游戏数据的关键定阅群体。女性手机游戏玩家占49.4%，成为手机游戏市场的半边天。然而，订阅手机游戏信息的女性客户只占15%。由此可见，女性主动关注手机游戏信息的比例较低，朋友介绍和社交网络推荐是掌握手机游戏产品的关键途径。

在定阅“手游”频道的用户群中，动画、iPhone、科技数码，直播，Cosplay、这部电影已经成为他们最喜欢的生活习惯。刷剧、追粉丝、看直播、强烈依赖手机、热爱电子产品也是90后、00后的共同特点。他们逐渐成为手机游戏市场的“新力量”。

从游戏分类客户订阅列表来看，动手动脑的游戏深受宠爱，益智，射击，RPG、卡类、动作类已成为用户定阅总数最高的五类游戏。

作为移动平台的本土客户，00后对移动互联网的接触超过80、90后。目前00后人口为1.47亿，00后用户占网络游戏用户的近10%，正在成长为一个不容忽视的消费群体。目前00后人口为1.47亿，00后用户占网络游戏用户的近10%，正在成长为一个不容忽视的消费群体。00后以上的中学生更注重游戏中的重度体验和网络社交体验，他们的支付水平会更倾向于自由选择收费培训或购买道具。

对于这些玩家来说，许多制造商已经逐渐根据整个年龄组进行设计，或专门为年轻用户设置游戏业务。20世纪00年代后代表“新力量”的人们对未来手机游戏市场的增量贡献不容低估。与此同时，00后跟随游戏神、主播和领导者，促使相关竞争和直播行业也有机会在00后消费者群体中找到更大的发展空间。

2、水瓶座喜欢玩手机游戏，射手座喜欢，处女座必须有技术控制

通过比较12星座用户对手机游戏信息的关注，“好奇宝宝”水瓶座喜欢玩手机游戏。在手机游戏中，如果你被一个玩家抓住，不断问你“这个装备是怎么来的？你是怎么过这个副本的？这个道具从哪里来？十有八九的TA是水瓶座。射手座排名第二。他们是天生的探险家，思维跳跃，异想天开。在很多情况下，他们凭借野生的第六感在游戏中自由行动。第三名处女座是技术控制的典范。他们当然不能允许游戏中的所有错误。如果你想问相关游戏的深奥问题，找处女座玩家。

3、预计2017年手机游戏市场将超过1000亿元，边际递减效应将出现，头部产品将占领利润堡垒。

2016年，中国手机游戏市场进入股票时代。虽然收入规模达到819.2亿，同比增长59.2%，用户数量达到3.52亿，但边际递减效应也在发生。预计2017年中国手机游戏市场总收入将超过1000亿元，但实际增长率将继续放缓。

从收入结构来看，市场两级分化现象明显，顶级产品占据了大量市场份额，TOP10网络游戏收入占43.7%，接近一半。随着玩家对高质量游戏需求的不断增加，中小型制造商将面临生存压力，客户将迅速聚集到高质量的头部产品，寡头在该领域的趋势更加明显。大型手机游戏制造商具有较强的资金储备和研发能力，将在竞争中占据更多的优势。

4、二次元手机游戏非常“燃烧”，二次元壁非常厚，构建了圈内文本化学和社区有利于穿透次元壁。

从2013年开始，二次元手机游戏的目标市场每年都会发生很大的变化。2016年，二次元手机游戏市场热度迅速上升，二次元核心用户7000万，泛二次元用户2亿多，二次元手机游戏市场13.84亿。《阴阳师》、《崩坏3》、《Fate/Grand Order》、圣斗士星矢：重生、《迷城物语》等二次元手机游戏，都推动了细分市场的快速升温。

二次元手机游戏的流行已经超越了主题本身，并上升到一种文化状态。一款成功的二次元手机游戏应该基于对圈子的高度认可，而不仅仅是穿一件二次元的“背心”。二维文化以其强烈的差异、独特性和排他性，导致二维手机游戏市场虽然市场广阔，但真正触及“脉门”的商品并不多，错误率也很高。如果你想真正穿透二维墙，你不能摆脱二维人群。最好是团队中的重度二维爱好者或真正了解二维文化的人。

5、棋牌游戏开展“农村包围城市”，将面临更严格的监管审查，洗牌难以避免。

从去年第四季度到今年年初，手机游戏市场的几起并购案件都与棋牌行业有关：巨人网以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika、昆仑万维联合辰海科译20亿收购闲徕互娱，天神互动以9.8亿回收一花科技100%股权。2017年初，天神娱乐回收棋牌游戏公司嘉兴乐玩溢价22倍。可见棋牌正成为游戏领域的热门对象。

2016年，棋牌游戏市场容量达到58.6亿元，用户数量达到2.58亿元以上，同比增长5.9%。平均每5个用户就有一个棋牌游戏客户。三四线城市用户对棋牌游戏，尤其是地方棋牌需求强劲，市场仍有一定的发展机遇。然而，随着国际象棋和纸牌游戏规模的进一步扩大，其敏感属性也加强了广播电视单位的监管和审计。与此同时，随着资本的进入，这类游戏将进入更加激烈的竞争和洗牌。

6、移动电子竞技产值逐年飙升，竞争的商业运营价值将大幅提升。

2016年，移动电子竞技游戏收入较2015年增长186%，完成市场规模171亿元，客户总规模超过2.68亿。这类游戏的比例从2015年的11.6%上升到20.9%。如今，电子竞技赛事的商业模式已经从早期的自由竞争转变为俱乐部、选手、广告商、专业赛事机构等各司其职的市场体系。

业内人士预测，未来移动电子竞技将有500亿的增长空间，这将成为网络游戏市场增长潜力巨大的细分方向之一。其中，电子竞技赛事的商业运营将成为连接线上线下的关键方式，其价值将大幅提升，并将与电子竞技手机游戏产品、游戏直播平台等产业链的各个环节共同帮助移动电子竞技领域的快速增长。

7、H5游戏的商业模式越来越清晰，但问题依然突出，将进入“大跃进”时期。

根据《HTML52016年移动行业报告》，H5游戏用户规模达到1.75亿，游戏数量超过3000款。2016年H5游戏数量达到5800款，游戏用户数量已超过2.69亿。据预测，H5游戏今年保守估计收入30-50亿。

目前，H5游戏仍面临玩法单一、单一、内容创新不足等问题。值得一提的是，今年很多厂商都在积极布局H5游戏。H5游戏在商业模式、用户数量、市场容量等方面，在工业领域不断进化的环境下，将得到更快的发展和进步。

8、“影游联动”已成为标配，到目前为止爆品很少，进入深度转型。

“影游联动”逐渐成为游戏公司推广影视IP手游的标准。去年，“影游结合”网络游戏市场实际销售额达到89.2亿元，约占网络游戏市场具体销售收入的10.9%。虽然业内早就熟悉影视游戏的联动模式，但其成功取决于IP的选择、影视IP的知名度、R&D的投入、产品质量、时间范围的控制、宣传与发展的合作等诸多因素，并没有达到成功的固定招数。

在产品方面，《幻城》手机游戏与电视剧联动，《鬼故事》深入嵌入《微笑非常倾城》，成为去年电影游戏联动的典范例子。如今，“影视游戏联动”正进入一个更加成熟和深入的调整期。游戏与影视将与行业紧密结合，厂商将不断完善，进一步推动影视游戏联动模式的新升级。

9、“放长线钓大鱼”的长期对策将核心手机游戏市场迅速迭代成重要版本。

从热销和下载TOP100游戏的生命周期来看，2年以上商品的比例分别达到66%和60%，1年以下新产品的比例分别达到34%和40%。由此可见，长期产品已成为手机游戏市场的热门产品。大多数手机游戏制造商采用“小步骤、迭代和快速逃生”的长期运营理念，从产品迭代和玩家运营两个方面不断进行精细化营销，以保持每周细节改进、每月版本升级和每季度大版本更新的快速迭代节奏。

10、IP手机游戏占据主流，古装宫斗、玄幻言情主题最受欢迎，“跨境主题”将是亮点。

从IP市场来看，2016年IP手机游戏占62%，处于市场主流地位，非IP手机游戏仅占38%。文学作品仍然是市场上最大的IP来源，影视IP再现了游戏改编的趋势，2016年影视同步率达到60%。从主题的角度来看，宫廷斗争和幻想主题受到客户的欢迎。现代城市、犯罪刑事调查和盗墓主题具有巨大的潜力，不同于当前主题类型的跨境组成主题可能成为今年的新亮点。《如意传》在《三生三世十里桃花》掀起影视风潮后、《择天记》等重量级IP影视剧备受市场希望。

【精雕细刻】2016年精细营销案例分析

我国手机游戏产业已进入总量运营期，这对手机游戏的运营给出了很大的规定。借助丰富的运营经验，360游戏形成了一套精细的营销理念和方法，可以帮助游戏厂商在运营过程中提升产品价值。

当人们的心不再浮躁，当噪音回归平静，当一切回归价值时，中国的手机游戏产业已经开启了一段新的旅程。如果说前几年手机游戏行业的全面繁荣是大势所趋，那么从今年开始，手机游戏行业真正进入了商品、服务、客户和资源的综合实力竞争环节。如果说前几年手机游戏行业的全面繁荣是大势所趋，那么从今年开始，手机游戏行业真正进入了商品、服务、客户和资源的综合实力竞争环节。2017年，考验、机遇和差异相辅相成，创造了隐藏的机会点或爆发点。坚信手机游戏行业经历沉积后，最终会迸发出辉煌，给玩家和从事人带来新的意想不到的惊喜。